99 Francos es una película basada en la novela 13,99 euros escrita por Frédéric Beigbeder escritor francés en la cual lanza un duro alegato contra el mundo de la publicidad, al que perteneció hace unos años.
Octave es el personaje principal en esta película, el cual es un reconocido creativo en un momento dado se cansa de tener que someterse a ideas mediocres de los directores publicitarios y decide hacer algo para cambiar esto y demostrar una verdadera realidad y no una fantasía creada para la búsqueda del consumo, al igual que nos lanzan una variedad de signos los cuales se relacionan directa o indirectamente con Octave y el mundo en el que se desenvuelve, la mayoría de estos signos son iconográficos o índices ,como lo son las drogas, el alcohol, el sexo, la gestualización , la dialéctica y el manejo de las frases de una forma llamativa y espontanea, siendo así esta película una de las que maneja muy bien los signos de una manera pragmática y sintagmática y dando un mensaje muy directo aun espectador atreves de estos y que es que la publicidad es aquella que nos pinta o nos muestra todos los lados más bellos de algo, pero nunca nos va demostrar aquellos lados negativos.
